Mức độ chi tiêu dành cho quảng cáo game mobile toàn cầu đạt mốc mới

Báo cáo tình hình quảng cáo game mobile năm 2023 được phát hành gần đây của Appsflyer cho thấy có 38 tỷ lượt cài đặt trò chơi, cũng như các xu hướng chính ảnh hưởng đến năm 2023. Tổng số lượt cài đặt trò chơi Android tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi nền tảng iOS giảm 5% so với cùng kỳ năm 2022, phản ánh những thách thức mà các nhà tiếp thị ứng dụng vẫn phải đối mặt với những thay đổi trong chính sách quyền riêng tư của Apple.

Vào năm 2022, quy mô quảng cáo cài đặt trò chơi di động toàn cầu là 26,7 tỷ đô la Mỹ, trong đó, thị trường Mỹ đã đóng góp 12,2 tỷ đô la Mỹ, và thị trường Nhật Bản xếp thứ hai bị bỏ xa với mức quảng cáo là 2 tỷ đô la Mỹ.

Nhìn chung, số lượt cài đặt trò chơi di động Android ở Mỹ tăng 19% so với cùng kỳ năm 2021, nhưng số lượt cài đặt iOS giảm 1% so với cùng kỳ năm 2021. Từ quý đầu tiên của năm 2021 đến quý 4 năm 2022, CPI của nền tảng iOS đã tăng 88%, đạt mức chi phí cho mỗi lượt cài đặt là 3,75 đô la, bởi vì các nhà tiếp thị iOS phải chấp nhận mức giá cao hơn để có được người dùng có giá trị cao mỗi năm. Tỷ lệ tăng trưởng hàng năm lên tới 35%.

Trong nửa cuối năm 2022, so với nửa đầu năm, doanh thu mua hàng trong ứng dụng giảm 7%, trong khi iOS giảm 13% so với tháng trước và Android giảm 6%. Tốc độ tăng trưởng hàng năm của trò chơi cờ vua và bài trên Android đạt 48%, gấp hơn ba lần so với trò chơi casual xếp thứ hai và gấp 5 lần tốc độ tăng trưởng của các danh mục giải đố và PRG.

Ngoài ra, cuộc chiến ở Ukraine đang ảnh hưởng đến nền kinh tế châu Âu và hơn thế nữa, làm phức tạp thêm vấn đề đối với các nhà tiếp thị trò chơi. Ngoài các điều kiện vĩ mô, đo lường và tối ưu hóa iOS trong thời đại bảo mật vẫn là một thách thức đáng kể đối với các nhà quảng cáo trò chơi, những người trước đây dựa vào tối ưu hóa dữ liệu cấp người dùng làm xương sống cho toàn bộ mô hình hoạt động của mình.